Como criar “Instant Articles” no Facebook

março 4, 2017 3:07 pm Publicado por Deixe um comentário

Olá pessoal! Estou de volta, desta vez para mostrar como entrar no fantástico mundo dos Instant Articles no Facebook. Primeiramente vamos entender o que é isso.

De uma forma bem resumida, Instant Articles são artigos publicados dentro de uma fanpage no Facebook, com um formato XML específico, e que podem ser vinculados a uma URL externa, como por exemplo, um artigo em seu website. Uma espécie de canvas específico para artigos.

Suas vantagens são enormes:

  • São dez vezes mais rápidos que artigos normais em sites convencionais;
  • 20% a mais de leitura de artigos, em média;
  • 70% menos chances de abandono da leitura;
  • Engajamento cerca de 30% maior;
  • Permite monetizar seu artigo de uma forma bastante flexível, incluindo Facebook Ads dentro da leitura;
  • É mensurável e rastreável;
  • Você até pode personalizar o layout, mas ele segue um padrão do Facebook mantendo o usuário dentro de um ambiente familiar.

Ok, já acho que já lhe convenci a entrar de cabeça, mas… por onde começar? Vamos lá, depois que você entende a “mecânica” da coisa o resto fica bem fácil e não tão técnico.

Para começar em 3 etapas:

  1. Você se inscreve para a produção de Instant Articles no Facebook;
  2. Você cria e envia pelo menos 5 artigos de exemplo para que o Facebook analise;
  3. Caso seja aprovado, você já está liberado para postar em sua fanpage;

Como funciona a integração com seu site

Você precisa oferecer ao Facebook uma URL com um feed XML no padrão do Instant Articles. Complicou? Calma, se você não entendeu nada da linha anterior e não tem um programador à sua disposição, há plugins que podem fazer isso por você. Se seu site é em WordPress, baixe e instale este plugin aqui > https://br.wordpress.org/plugins/pagefrog/

Existem outros plugins no mercado, mas o que resolveu minha vida foi esse aí. Pronto, com esse plugin no seu WordPress, ele vai fornecer uma URL especial dentro de seu site que irá gerar um feed XML que o Facebook irá consultar com frequência para alimentar a biblioteca de Instant Articles de sua fanpage.

Então, em resumo:

O Facebook consome uma URL externa >> Captura os itens desse feed >> Alimenta automaticamente sua biblioteca de Instant Articles, dentro de sua fanpage

Você também pode alimentar manualmente sua biblioteca colando o artigo em XML diretamente no Facebook, mas uma situação assim seria somente para quem não possui um website vinculado. Neste caso específico, sugiro usar o recurso de Notas em sua fanpage.

IMPORTANTE:

Apenas alimentar a biblioteca do Instant Articles NÃO significa que ele irá fazer uma postagem em sua fanpage. A biblioteca é apenas uma referência para o Facebook vincular um Instant Article à URL do seu site que você cola lá na timeline quando vai postar alguma coisa.

ETAPA 1: Inscrição

Nesta primeira etapa você deve se inscrever para o Instant Articles neste link aqui: https://www.facebook.com/instant_articles/signup

Escolha a fanpage que irá criar seus artigos, aceite os termos de uso (ou não… sim, você tem que aceitar) e em seguida você será direcionado para três etapas de submissão.

Na primeira etapa o Facebook oferece diversos tutoriais de integração com diversas plataformas e linguagens e as formas de estilizar, monetizar e melhorar o desempenho de seus artigos.

ETAPA 2: Artigos de teste

Na segunda etapa você deverá submeter pelo menos cinco artigos de teste para o Facebook analisar se está tudo ok e liberar a publicação. Portanto, antes de seguir para a terceira e última etapa, vamos logo criar esses artigos.

Veja que no menu lateral esquerdo você tem um menu especial para os Instant Articles. Caso queira dar uma olhada em exemplos de como é formatado o XML, você pode dar uma espiada em Example Articles. Como vamos enviar cinco artigos de teste para o Facebook validar, vamos clicar em Production Articles. Não se assuste quando ver a tela abaixo vazia.

Source: IMasters

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Este artigo foi escrito pormajor

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